Cómo abrir un periódico y abrirse camino en el mundo de los medios. Cómo abrir un periódico y abrirse camino en el mundo de los medios LI: Sabemos quién llamó

Muchas personas se preguntan cómo abrir un periódico: periodistas y anunciantes profesionales, empresarios y figuras públicas. Cualquiera que sea la categoría a la que pertenezca, tenga en cuenta: aunque la organización del proceso de publicación en sí es bastante simple, entonces comienzan los "escollos" que pueden derribar incluso la idea más ingeniosa. Además, definitivamente no podrá "enganchar" al cien por cien del público objetivo, como podría haber sido hace diez o veinte años, porque hoy en día algunas personas no leen ningún periódico en papel y prefieren las publicaciones en línea.

Publicar tu propio periódico: un breve plan de acción

Según la legislación rusa, cualquier producto periodístico con una tirada de hasta 999 ejemplares inclusive puede imprimirse y distribuirse sin necesidad de registrarse. Pero consideraremos volúmenes serios, es decir, de mil copias o más. Deberá hacer lo siguiente:

1. Estudie el público objetivo, acuerde con especialistas el trabajo en los materiales y empiece a trabajar en ello.
2. Póngase en contacto con la oficina de representación regional de Rospechat y envíe una solicitud para registrar una nueva publicación impresa.
3. Elaborar el primer número (o mejor aún, varios a la vez), gestionando el proceso de creación y selección de materiales de acuerdo con la estructura del periódico. Puedes desarrollar tu propio contenido único, así como utilizar materiales permitidos para su republicación (no olvides indicar el autor y la fuente).
4. Edición y maquetación completa de materiales para obtener un diseño listo para imprimir. El diseño de la primera versión se puede utilizar posteriormente como plantilla para versiones posteriores.
5. Envíe materiales para imprimir y reciba copias en mano. En este punto, ya debería haber pensado en un plan para vender el periódico.
6. Distribuir la circulación a los puntos de venta previstos de conformidad, celebrando los acuerdos pertinentes.

Cabe señalar que los detalles de cada tema de trabajo dependen en gran medida del tema. Por ejemplo, si está pensando en cómo abrir un periódico publicitario, para recopilar material tendrá que cooperar no con los periodistas, sino con los anunciantes.

Posibles dificultades

La mayoría de las publicaciones, a excepción de las puramente informativas, crean ciertas dificultades que habrá que afrontar ya etapa inicial. Echemos un vistazo más de cerca a los posibles obstáculos.

Recuperación, demanda y publicidad.

La práctica demuestra que publicar su propio periódico sin publicidad no es un negocio rentable y, en la mayoría de los casos, no rentable. En primer lugar, la tirada casi nunca se agota por completo. En segundo lugar, si se incluye el coste de cada número en el precio mayorista incluso antes de la venta al por menor, el precio final será demasiado alto y nadie comprará el periódico. La publicidad es la única salida, como se puede adivinar fácilmente hojeando cualquier periódico: casi nadie puede prescindir de la publicidad.

Esto significa que deberá negociar con los anunciantes y mantener la cooperación con ellos, mientras compite con otras publicaciones y monitorea tres procesos a la vez:

• para que los anunciantes perciban su periódico como buena herramienta difundir información y estaban dispuestos a pagarle;
• para que no haya demasiada publicidad en el periódico y para que no pierda su atractivo para los lectores;
• para que el tema de los materiales publicitarios coincida temas generales y “llegar” al público objetivo.

Por otra parte, conviene trabajar en la retroalimentación y en la recopilación de estadísticas para poder demostrarle al anunciante que no está desperdiciando su dinero. Si está pensando en cómo abrir un periódico gratuito (sin importar con qué propósito), entonces necesita publicidad como el aire, ya que la monetización prevista de una determinada campaña de información es un proceso demasiado aleatorio para considerarlo seriamente. Sin apoyo financiero en forma de pagos de los anunciantes, la publicación de periódicos deja de ser rentable.

Concurso de información: romper el círculo vicioso

Lo más difícil para un periódico que acaba de aparecer en el ámbito informativo: los anunciantes no lo toman en serio, los lectores saben poco al respecto y, como resultado, los ingresos se reducen al mínimo. La única forma de superar esto es lanzar su propia campaña publicitaria para promocionar el periódico y hacer correr la voz al respecto.

Para que a los lectores les guste un periódico, éste debe ser útil. Si desea ocupar un nicho sólido en el espacio de la información, asegúrese de generar material lo más exclusivo y solicitado posible. Por ejemplo, piense en cómo abrir su propio periódico de anuncios clasificados. Esto está lejos de lo que los periodistas profesionales suelen imaginar cuando publican un periódico, pero es realmente relevante para las personas.

Pero primero habrá que afrontar otros dos problemas: estudiar las tendencias de la información (lo que es más interesante para la gente y lo que menos "explora" otras publicaciones) y recopilar información (por ejemplo, organizar un servicio electrónico o telefónico para aceptar anuncios). . Esto le permitirá crear su propia base de datos actualizada periódicamente para imprimir periódicos con anuncios.

Los medios de comunicación en la política, la economía y las actividades sociales.

Si aún quieres que tu publicación tenga un tema específico relacionado con la actualidad de las personas, prepárate para grandes dificultades:

1. Sólo se debe entrar en este ámbito después de haber elaborado un plan de negocio, ya que las primeras semanas o incluso meses del proyecto requerirán inversiones que casi con seguridad no generarán beneficios. Asegúrate de poder permitírtelo.
2. Prepárate para participar en “guerras de información”, aunque no quieras. Recuerde que cualquier material que tenga la más mínima resonancia puede provocar el descontento de alguien y es difícil predecir de qué forma se expresará.
3. Asegúrate de tener siempre materiales frescos. Para hacer esto, no solo necesitará registrar el medio, sino también crear una entidad legal con personal permanente.

Es importante combinar esfuerzos profesionales con cálculos de marketing, ya que una publicación temática es una información compleja y un producto de mercado que debe tener demanda y vendibilidad al mismo tiempo. Recuerde que la reacción de los lectores es siempre sólo parcialmente predecible, y el error de cálculo aquí es mucho mayor que cuando se venden productos "reales".

Uso para intereses personales.

Si sus capacidades financieras y personales le permiten invertir en la distribución masiva de cualquier material, evalúe la viabilidad de abrir su propio periódico, principalmente desde el punto de vista de la eficiencia real, no del prestigio. Hay dos formas más racionales:

1. Paga una publicación existente para la colocación de los materiales que necesitas.
2. Si realmente lo necesita y si las finanzas lo permiten, compre una edición existente.

Recuerde que el prestigio en el espacio de la información dura poco y las finanzas deben administrarse con prudencia, incluso si sus capacidades son realmente excelentes.

Establecimiento de una persona jurídica y selección de personal.

Organización entidad legal publicar un periódico no es un asunto muy difícil, especialmente si cuentas con el apoyo de un abogado calificado que pueda indicarte cómo evitar demoras burocráticas. Utilice un esquema tributario simplificado basado en la diferencia entre ingresos y gastos; esto lo protegerá de tener que pagar impuestos sobre circulaciones no rentables.

Si no está pensando en cómo abrir un periódico con anuncios gratuitos, sino en una publicación informativa completa, necesitará:

• Contador Jefe;
• editor;
• diseñador de maquetación;
• periodistas: dos o más;
• fotógrafos;
• Mensajeros para la distribución de periódicos.

Si tiene éxito, puede ampliar la publicación y agregar nuevas secciones; entonces necesitará nuevos editores y periodistas, especialmente si planea realizar informes y entrevistas. Si su periódico contiene materiales publicitarios y anuncios, no necesitará periodistas, editores ni fotógrafos. Además, el mejor paso es contratar a un gerente profesional de forma regular o subcontratada para la optimización del marketing del proyecto y el desarrollo de materiales.

Perspectivas y recuperación estimada

El costo de una copia impresa en una imprenta profesional puede oscilar entre 5 y 10 rublos por un volumen relativamente pequeño. El costo aumenta a medida que aumenta el número de páginas y disminuye a medida que aumenta la circulación. El coste medio de mil ejemplares de un periódico oscilará, pues, entre 5.000 y 10.000 rublos.

Los costos de transporte varían ampliamente y los costos salariales incluidos para los empleados de tiempo completo se dividen por la cantidad de publicaciones de periódicos por mes. Estadísticamente, un periódico semanal incluye desde 15.000 rublos en gastos adicionales. Por tanto, costará desde 20.000 rublos publicar mil ejemplares por semana.

Las ventas al por mayor de una edición a un precio de 15 a 20 rublos le reportarán, respectivamente, entre 15 000 y 20 000 rublos. Para obtener ganancias, deberá aumentar el precio de venta o comunicarse con los anunciantes. Publicar una media de un bloque publicitario por cada dos páginas le permitirá duplicar sus ingresos y recibir 15.000 rublos de beneficio neto por cada tirada, es decir, 60.000 rublos al mes. Por supuesto, estos son sólo cálculos aproximados basados ​​en datos estadísticos.

Así, la publicación de un periódico puede recomendarse como negocio sólo a quienes estén dispuestos a trabajar en el proyecto, optimizándolo desde el punto de vista del marketing y manteniendo el contacto con los anunciantes. De lo contrario, se puede esperar que el máximo para cubrir los gastos con los ingresos llegue a cero, si no menos. Para crear un medio de comunicación exitoso, se requiere un desarrollo completo del proyecto; claramente, el simple deseo de publicar un periódico no es suficiente.

mHYUYE RPJDOP, YUEN OILZDB...

fBL ULBTSKH P FCHPTUEUFCHE CH UPJDBOY UNY.

eUMY FSH OE CHYDYYSH GEMY UP'DBOYS UCHPEZP REYUBFOPZP PTZBOB, F.E. FChPEZP uny, љ EUMY OE CHYDYYSH RTYVSHCHMY CH RETURELFYCHE, EUMY OE OBEYSH OBCHETOSLB, YuFP OBDPљ DEMBFSH, OP FPYuOP YUKHCHUFCHHEYSH, YuFP dpmtseo!...љ obyuyobk rtsnp uekyubu! љ љ vpzљ feveљ chљ rpnpesh!

¡OH YUEZP ACERCA DE LFPN UCHEF OE VSHCHBEF RTPUFP FBL! º FSH PVTBFYM CHOYNBOYE ACERCA DE LFPљ DEMP OE ORTBUOP!

OE KHRKHUFY UCHPK YBOU UDEMBFSH OYUFP ZTBODYPOPPE CH UCHPEK TSYOY!

zBЪEFB - LFP, LPOYUOP, PFCHEFUFCHOOPE DEMP, OP OE FBLPE KhTs Y UMPTsOPE, LBLљ NPTSEF RPLBЪBFSHUS CH OBYUBME.

nPZH RPDEMYFSHUS OELPFPTSCHNY NSCHUMSNY, LPFPTSCH RPNPZHF FEVE RTEPDPMEFSHљ BVUPMAFOP CHUE URPTPPHYCHMEOYS. b YNEOOOP:

1. OE UFTENYUSH L BICHBFKH TSCHOLB uny. DEMP LFP UETSHEOPE Y OE RTPUFPE.
2. rTPCHETSK UCHPY NPFYCHSHCH! UFTENMEOYE ЪBTBVPFBFSH - LFP EEЈ OE NPFYCH.
3. rPUFBCHSH UCHPЈ uny ACERCA DE UMKHTSVH FChPENKH ZPTPDH, TBKPOKH, LPOLTEFOSHCHN MADSN TSDPNљ U FPVPK.
4. TBUUYUYFSHCHBK ACERCA DE 2 RETYPDB TBUIPDPCH, CHNEUFP PDOPZP, B MHYUYE ACERCA DE YUEFSHCHTE, DPi FPZP, LBL RPUFKHRIF RECHBS RTYVSHMSH, EUMY POB CHPPVEE RPUFKHRIF.
5. pDYO CH RPME OE CHPYO! TBDEMY U RBTFOЈTBNY (RHUFSH YI VKhDEF NOPZP) VKHDHEHAљ UMBCHH Y CHUE TBUIPDSH ACERCA DE CHBYE UNY.
6. lBL NYOINHN DEUSFHA YUBUFSH CHUEK RMPEBDY CHBYEZP uny PFCHEDYFE DMS FEEI, LFP CH љ LFPN OHTSDBEFUS, OP OE NPTSEF ЪБ БФП ЪБРМБФИФШ, CH F.YU. TH ACERCA DE UMPHR VPCYE DMSi OHTSDBAEYIUS! ¡OE RTEOEVTEZBKFE LFYN RTBCHYMPN!
7. ¡OE PUFBOBCHMYCHBKFEUSH ACERCA DE DPUFYZOHFPN OYLPZDB! yURPMSHЪHKFE CHTENS DMSi OBTBACHBOYS UYMSCH VKHDHEYI RPVED DBCEљ PE CHTENS RPTBTSEOYK!
8. Ch MAVPN UMHUB, DBCE EUMI KOLPOHUBFUS Chue JBUSHOSHSH, RTPUFP JURETBCHFAљ DPRHEEOCHEOVELY TO RTPDPMCBKFFA, DBCE YEUSHEB-VIYOOEUE.

oENOPZP Ъ NPEZP PRShchFB.

h NPЈN UMKHUBE RTPYЪPYMP OYuFP DMS NEOS OECHYDBOOPE! bFP RTPUFP YuKhDP! rPUME FPZP, LBL YUUSLMY UTEDUFCHB ACERCA DE CHSHCHRHUL OBYEK ZBEFSH FYTBTSPN 10.000 libras.¡ENBS ZHOBOUPCHBS RTYVSHMSH!

chShchRKHULBENBS OBNY ZBEEFB VSHMB retchpkљ gchefopkљ CH OBYEN TBKPOE! POB REYUBFBMBUSHљ U GCHEFOSCHNY ZhPFPZTBZHYSNY, GCHEFOSCHN YTYZhFPN, U GCHEFOPK TELMBNPC, Y FP UENSљ RTELTBUOPZP, LPFPTPPE NSCH RPUESMY, CHSHCHRHULBS ZBEBEFH chљ gchefe љ CHPYMP FBL VSHUFTP Y FBL NBUYFBVOP, YuFP ZYE Y OBU Y PRPNOIFSHUS O KHUREMY!

dP OBU CH OBYEN TBKPOE rPDNPULPCHS, B VSHMP LFP CH 2005 ZPDKH, OE VSHMP OH PDOPKљ NEUFOPK ZBJEFSHCH H gchefe, UEKUBU TSE CH OBYEN TBKPOE RPYUFY 80% NEUFOPK RTEUUSCH, CH F.YU. Y TELMBNOPK, CHSHCHIPDYF CH GCHEFE! b LBLPZP LBYUEUFCHB "NEUFOSHCHK LMSHKOIL"...љ CHSC UEVE RTEDUFBCHYFSH OE NPTSEFE!!! th LFP VADTSEFOBS ZBJEFB U FYTBTSPN YUHFSH VPMEE OBEZP VSHCHYEZP ¡ACERCA DE FP CHTENS!

nsch TBBPTYMYUSH, OE ULTPA. OP CHEDSH VHI OBEZP TBKOB ACERCA DE FPF RETYPD ACERCA DE RTYNET VHI RPDTBTSBOYS UFBM RTPUFP RTPTSHCHPN!љ TsYFEMY TBKPOB, OBUY VMYTSOYE DBMSHOYE, ЪOBLPNSCHE ЪОЪОБЛПНШП, ЭЦЭДОПЧП CH THLBY YNEAF CH PNPTSOPUFSH YUYFBFSHљ CHUE OPCHPUFOSHHE, TELMNOSHHE YOSHE YOZHPTNBGYPOOSHE VMPLY h gchefe!љ lFP TSEљ YUKHDEUOP, DTHЪSHS! nsch UNPZMY TBUFTSUFY Y "ЪBTББИФШ" PUFBMSHOSHI YUEN-FPљ RTELTBUOSCHN, YUKhDEUOSCHN, vptseufcheooschn, LBL tbdhzb!

chPF LFP Y EUFSH OBUFPSEE YUBUFSH - VShchFSH RPMEЪOSCHN PLTHTSBAEIN OBU MADSN, RHUFSHљ DBCE VEЪ KHDPCHMEFCHPTEOYS OBUYI NETLBOFYMSHOSCHY YOFETEUPCH!

y RKHUFSH OBU ЪБ БФП OH LFP OE VMBZPDBTYF, y RHUFSH NSCH OE TBVPFBEN VPMSHYEљ CHNEUFE, OP CHEDSH DEMP VSHMP udembop!

b NBFETYBMSHOSCH RPFETY, YUFP Ts, CHETA - CHPURPMOSPHUS, Y DBUFUS OBN RP CHETE OBYEK, DBCE EUMY OE ЪBNEFYN LFPZP OYLPZDB!

Entorno de medios , Prensa Foto: vk.com/moloko.plus

¿Era eso posible? Crea tu propia revista y escribe allí lo que te interese: sobre terrorismo sin asteriscos, suicidio y drogas. U m olokomás sucedió. De jure no existe, pero de facto se vigila a los autores, se confiscan las tiradas, se intenta acusarlos de extremismo notorio, pero hasta el momento no hay nada que hacer. El otro día, los creadores del almanaque llegaron a San Petersburgo con la presentación de su tercer número, dedicado a la revolución. Pavel Nikulin y Sofiko Arifdzhanova hablaron a Lenizdat sobre su almanaque, que no está bajo el control de Roskomnadzor.

LI: Tienes un problema en San Petersburgo. El club donde estaba previsto se negó a aceptarte un par de días antes del evento. ¿A que se debió todo eso?

sofiko: Según tenemos entendido, los problemas que tuvimos no fueron con el club en sí, sino con todo el complejo "Pushkinskaya, 10". Recibieron una llamada, entendieron qué tipo de evento era y quiénes éramos, enviaron la orden directamente a la administración del club y nos la presentaron como si estuviéramos planeando un evento con sesgo político, y se opusieron categóricamente. .

LEE: ¿Sabes quién llamó?

sofiko: Ciertos órganos.

Pablo: Aquí hay una muñeca que anida. Hay autoridades de la ciudad. No quieren vernos, o ni siquiera a nosotros, sino algún evento similar, porque el día 9 es el día de las elecciones, el día de las protestas. Llaman a la jefatura, a los que están debajo de la policía, etc. Y ni siquiera podemos decirle a nadie que se vaya al infierno, porque no está claro quién. Y el motivo no está claro. ¿No les agradamos tanto? ¿O un club? ¿O Navalni? Por supuesto, es agradable pensar que en algún lugar hay un policía tan gordo, que tiene un papá para todo el equipo de moloko plus con nuestras fotografías, conexiones de uno a otro, vigilancia, etc.

sofiko: O simplemente caemos bajo la presión de vez en cuando. Sucede.

Pablo: En Krasnodar, por ejemplo, la conversación giró más bien sobre el centro de tipografía, donde realizamos una presentación. Está constantemente bajo ataque. Pero, en general, la gente puede acudir a cualquier sitio y “preguntar”. La pregunta es quién está dispuesto a sacrificar qué. Hablando de mí, si los editores me ofrecieran eliminar el texto, simplemente lo dejaría. Pero cada uno hace lo que le parece.

LI: ¿Quizás Navalny tenga la culpa en San Petersburgo? ¿Alguien decidió ir a lo seguro y, en general, prohibir todo lo sospechoso debido a la manifestación?

Pablo: No soy partidario de Navalny, pero no creo que se le pueda acusar de nada por las acciones de las autoridades. Quiere expresar su voluntad política, tiene partidarios. Y si alguna vez mi agenda cívica coincide con la suya, también iré a su mitin. Pero en San Petersburgo el 9 de septiembre tendremos un evento diferente. En general, es como decir que usted (Navalny - ed.) está engañando a la gente, sometiéndola a bastones.

sofiko: Es como si el bastón de mando fuera un elemento con el que no se puede hacer nada.

Pablo: No, el bastón está en tu mano. La mano suele llevar uniforme. El uniforme tiene un galón policial. Esta es una persona viva que obedece a alguien. Otras personas son responsables del bastón de mando.

LI: En Krasnodar, la policía logró detenerte y unos desconocidos te rociaron con un gas incomprensible en la cara, luego vinieron más policías a la presentación y confiscaron los almanaques. ¿Cómo terminó? ¿Se han devuelto las revistas?

Pablo: Aún no. Se ha completado el examen para el que fueron presentados, pero todavía no tenemos una decisión en la mano. Sólo hay una versión de que si allí se hubieran encontrado signos de extremismo, ya estaríamos hablando con el camarada mayor.

sofiko: El examen debe realizarse dentro de un mes. Ya tuvieron mucho tiempo para programarlo y realizarlo. Si hubiera habido un mal resultado, ya lo habríamos sabido.

LI: En San Petersburgo, además de la negativa del Club a aceptarte, ¿hubo otros problemas?

Pablo: Hace un momento nuestros amigos nos despidieron.

sofiko: Decidimos caminar juntos. La experiencia ha demostrado que es mejor no separarse. Fue difícil encontrar un lugar sustituto para la presentación. Algunos sitios dijeron honestamente que se dieron por vencidos, que no querían encajar en un movimiento tan malo.

LI: ¿Qué tiene de malo? ¿Ven ellos también señales de extremismo de antemano? ¿En qué manera?

Pablo: No con nada. Quizás no te guste el título, mi biografía o la biografía de Sofiko. Todos somos periodistas, polivalentes, talentosos, ganadores de premios periodísticos. Nuestro equipo incluye personas que tienen una buena educación, incluida la educación occidental. O podemos darle la vuelta: podemos hablar de las mismas personas: una en Grecia estaba haciendo algo que no estaba claro, escribió sobre algunos anarquistas, otra fue registrada, el FSB intentó interrogarla (el propio Pavel - ed.). Parece un bandido. Todas estas son las mismas personas. Somos muy eclécticos en este sentido. Por ejemplo, creo que soy una persona bastante inteligente y culta. Pero tan pronto como me afeito la cabeza, la probabilidad de que alguien se me acerque en la calle aumenta muchas veces.

Los autores de moloko plus en la presentación del tercer número del almanaque en San Petersburgo. Pavel Nikolin (derecha) y Sofiko Arifdzhanova (centro)

LI: ¿Crees que hace cinco años también te habrían molestado a ti? ¿O es que está atrapado en la lucha actual contra el extremismo, cuando lo encarcelan incluso por fotografías en las redes sociales?

Pablo: Siempre los encarcelaron.

sofiko: Acaban de encontrar una laguna jurídica. La ley no sólo es flexible, es como el caucho, un chicle, puede estirarse de cualquier forma debido a sus formulaciones muy amplias.

Pablo: Esto pasó antes. Por ejemplo, Eduard Limonov escribió un texto sobre la operación croata para neutralizar los enclaves serbios en Croacia. No creo que haya ningún tipo de un gran número de Croatas que podrían sentirse ofendidos por este texto y en cuyo interés actúa el Estado. Pero este artículo sirvió para presionar a Limonov. Esto se hace para controlar el campo de discusión pública.

sofiko: Y periodistas del Canal Cinco acudieron a nosotros para la presentación del primer número. Hicieron una historia sobre nosotros: gente terrible va a hacer propaganda de la revolución, mira su portada. Era un número sobre terrorismo. Intentaron desacreditar la presentación tanto como fuera posible. Tuvimos un pequeño buffet con alcohol. Se dieron cuenta de esto: “mira, están bebiendo”.

Pablo: No bebo nada, si ese es el caso. Y los periodistas del Canal Cinco miraron el almanaque en el mejor de los casos, pero en general fue: "No lo he leído, pero lo condeno". Y dijeron que se trata de un intento de financiar actividades terroristas, que Navalny va a hacer con el dinero de Jodorkovsky. Pero incluso les estoy agradecido. Después de todo, este es un botón federal. Y luego nos dieron más tiempo en antena que Putin.

sofiko: Sí, entonces crecimos bien en términos de reconocimiento.

Portada del tercer número

LI: moloko plus no se vende en los quioscos de prensa habituales, ¿verdad?

sofiko: Sí, sólo puedes comprarlo en librerías.

Pablo: Los encontramos nosotros mismos. Todas las librerías con las que hablamos son tiendas independientes que no pertenecen a cadenas. Ni siquiera compiten entre sí, sino que cooperan.

LI: ¿Y las librerías “adictas” no te contrataron?

Pablo: Hay otros problemas. Por ejemplo, tienen un gran margen de beneficio.

sofiko: Y para nosotros también es importante que los precios cumplan con los artículos del Código Penal que corresponden al tema del tema.

Pablo: Y lleva mucho tiempo esperar el dinero de las grandes cadenas de tiendas. Una pequeña editorial independiente compartió conmigo la historia de cómo interactuaron con la red de distribución. Regalaron los libros, tal vez apareció algún ejemplar en la librería. Y luego esperaron mucho tiempo para recibir el dinero de las ventas. Esto no es un engaño, es simplemente la forma en que todo está organizado allí. El distribuidor tiene mil títulos y el hecho de que envió 300 libros a 300 ciudades no es ni cálido ni frío. Para él no es dinero. Y tenemos una tirada de 999 ejemplares. Ni siquiera podemos imprimir 1000 por ley, para no registrarnos como medio oficial. ¿Y qué haremos con una gran cadena de tiendas? Disponemos de diferentes volúmenes. Lo que para ellos son unos centavos, para nosotros es el dinero que necesitamos para seguir imprimiendo. Tuvimos una pelea con una librería. Nos debían 2.500 rublos. Para ellos, este es un valor que simplemente se pierde en su flujo. Pero para nosotros esto es, digamos, una vigésima parte del coste de imprimir una edición. Sí, podemos imprimir por 50 mil rublos.

LI: Entonces, ¿realmente te importan los ingresos por ventas?

sofiko: Sin duda. No tenemos nada más que ventas.

Pablo: No hacemos de esta nuestra fuente de ingresos.

sofiko: moloko plus no es un proyecto comercial. Vale la pena, pero todo el dinero queda en el proyecto y se destina a su mantenimiento.

Pablo: No tenemos salarios, plazos ni obligaciones externas. De jure no existimos y, probablemente, no queremos existir.

sofiko: Ciertamente. Invitamos a los autores de cada número. Cuando lo preparamos, averiguamos quién podría cubrir algunos temas.

Pablo: Sofiko inicialmente fue una autora externa, luego se unió.

LI: ¿Los terceros trabajan por honorarios?

Pablo: Para los más pequeños.

El primer número de moloko plus costó 205 rublos (artículo 205 del Código Penal de la Federación de Rusia "Ley terrorista"), el segundo - 228 (artículo 228 del Código Penal de la Federación de Rusia "Adquisición, almacenamiento, transporte y producción ilegales , procesamiento de estupefacientes..."), el tercero - 278 (artículo 278 del Código Penal Federación Rusa “Toma del poder por la fuerza...”).

- ¿Entonces este es un proyecto de autorrealización?

sofiko: Sí. Por ejemplo, inicialmente entrevisté a un israelí loco que decidió que la Unión Europea, en su lucha contra el Estado de Israel, estaba infringiendo terriblemente los derechos de los ciudadanos israelíes comunes y corrientes. Por tanto, decidió que la UE debería concederle asilo. Fue a Estocolmo. Pasé mucho tiempo visitando organizaciones locales de derechos humanos. Está claro que todos lo rechazaron. Y al final decidió perpetrar un atentado terrorista. Montó un chaleco suicida falso, entró en el edificio del centro de derechos humanos más grande de Estocolmo y anunció que se trataba de un ataque terrorista. Todos abandonaron el edificio y antes de salir le mostraron dónde podía conseguir té y galletas. Estuvo allí sentado en una emboscada durante cuatro horas, leyendo la Torá, y las negociaciones con la policía continuaron durante otras cuatro horas. Como resultado, fue encarcelado, nadie le dio asilo, vivió varios años en una prisión sueca y luego tuvo que regresar a Israel.

Pablo: ¿Y dónde se podría poner este texto? Tan lindo y extraño. Además, el texto está escrito al estilo del nuevo periodismo. Incluso le pedí a Sofiko que comprobara el pronóstico del tiempo para ver cómo era el día en que este israelí capturó el centro, qué tipo de cielo había sobre la cabeza de este hombre mientras caminaba desde el lugar donde vivía para los invitados hasta esa oficina, si era nublado o soleado.

sofiko: Por cierto, muchos pensaron que se trataba de material medio ficticio, por lo que se obtuvieron muchos pequeños detalles. Éste era el texto del primer número, sobre el terrorismo. Lo escribí y luego vi que el trabajo en la revista continuaba y casi me pregunto por qué no estaba haciendo esto también.

LI: Me pregunto cómo se hace esta versión de la revista.

sofiko: Este es un proceso largo, necesitas aprender a interactuar. Para nosotros es importante tener un equipo horizontal para que todas las personas comprendan su responsabilidad de garantizar que el proyecto siga existiendo.

LEE: Y esta no es la típica historia de una nueva publicación que nace y encuentra un inversor dispuesto a financiarla.

sofiko: No, fue crowdfunding.

Pablo: Pensé que estaba tan aburrido de trabajar en una redacción normal que me suicidaría o intentaría publicar mi propia revista. Que sean 20 ejemplares, impresos en impresora, cosidos con cuerda, y todos se quedarán conmigo.

LI: Samizdat.

Pablo: Completamente. Pero en algún momento me di cuenta de que tenía 100 mil rublos, un equipo, y ya no decidí nada por mi cuenta. Y varios sitios dijeron que están listos para vender, solo imprímalo. Y ahora estamos buscando una imprenta. Todo esto fue muy inesperado. Incluso el tema lo establecí inicialmente yo, y luego no yo.

Si hacemos una excursión completamente arqueológica, allá por 2014 registré un dominio donde se encuentran ensayos biográficos sobre varios personalidades interesantes, algo en el espíritu de "Monstruos Sagrados" de Limonov. Allí Nechaev, Carlos el Chacal, Ted Kaczynski, Timati McVeigh, Dzhokhar Tsarnaev son terroristas, asesinos, héroes para algunos, monstruos para otros, traficantes de drogas. El formato me quedó claro. Todavía no creía en el poder del crowdfunding y buscaba ingenuamente una subvención. Incluso escribí a la Fundación Rosa Luxemburgo y le propuse mi idea: quiero crear un sitio web sobre maníacos, asesinos en serie y terroristas nazis, dame dinero. "¿Para qué? ¿Cuál es tu objetivo? Pero esto es increíblemente interesante. "¿Y luego?"

sofiko: “Justificar el valor social del proyecto”. ¿Puedes justificarlo ahora?

Pablo: No. Esta es una gran pregunta. Cuando llegamos a la primera presentación, me di cuenta de que me flaqueaban las piernas porque había varios cientos de personas allí. Varias cámaras, incluido el mismo “Canal Cinco”. Pensé quiénes son estas personas, por qué están interesadas en esto, por qué necesitan todo esto.

sofiko: Bueno, el dinero para la revista se recaudó muy rápidamente.

Pablo: Sí, en menos de un mes.

"Pensé que estaba tan aburrido de trabajar en una oficina editorial normal que me suicidaría o intentaría publicar mi propia revista"..

LI: ¿No pudiste implementar temas que te interesaban en otras publicaciones?

sofiko: Sí, se niegan. Tres publicaciones no quisieron aceptar uno de mis artículos porque les parecía demasiado duro. Existe una historia así: una mujer transgénero se realizó una cirugía de reasignación de género. Los editores dicen que esto es demasiado duro.

Pablo: Todo es muy subjetivo, aunque se cree que el periodismo es un ámbito objetivo. Así que trabajé en la redacción, por cierto, en San Petersburgo, y sugerí un tema: un policía golpeó a una jubilada que vino a denunciar el robo de su sombrero de piel. Sí, lo más probable es que se trate de una especie de mujer rara que atrapó a este policía *** (lo tengo, ed.) con su sombrero y le rompió la pierna. Pero es casi como golpear a un santo tonto. Esta es la historia urbana viva. No, me dice el editor, esto es una tontería. Mejor escribamos por qué el equipaje desaparece en Pulkovo. Esto, por supuesto, también es importante, pero... no el mío. Y hay otro problema con los medios regionales: parecen vivir en un gueto y no miran más allá de su propia región. No conozco un solo periódico de Samara que pueda pretender nivel federal, tendría corresponsal en Moscú, Ginebra, Estrasburgo, La Haya, tendría una extensa red. No, Dios no permita que todos los miembros de su personal simplemente trabajen y estén registrados formalmente. Un periódico de Vladivostok sólo escribe sobre Primorye. Si sucede algo interesante en Khabarovsk, que así sea, probablemente reescribamos el lanzamiento de SK de Khabarovsk. Por supuesto, esta es una cuestión de dinero, pero me parece que es secundaria y llegará. Pero, de hecho, todas las regiones leen las noticias, cuya agenda se forma en Moscú. En San Petersburgo hay un par de publicaciones federales, Fontanka, por ejemplo. En Ekaterimburgo hay un "Letrero". Pero esto es muy poco. Y luego - ¿te imaginas, le dijo la publicación de Moscú a su corresponsal - durante los próximos seis meses vivirás en San Petersburgo, porque el Tribunal Constitucional está allí, y realmente podrás pagar el viaje de negocios? No, preferimos contratar a un estudiante de ojos brillantes a tiempo parcial y conseguir un editor que reescriba sus textos de forma gratuita. Los directivos acudieron a los medios con tijeras. El resultado de todo esto es que nuestros compañeros son enviados sin el trasero cubierto en viajes de negocios a Dios sabe dónde, de donde ya les traen zinc.

LI: Y luego nuestros colegas nos dan entrevistas y nos aseguran que todos hacen esto: es más fácil sin acreditaciones, cooperar con las autoridades es solo hacerse daño a uno mismo, etc.

Pablo: Consideran que esto es valor: aquí estamos sentados en un automóvil Motorola, yendo al frente, todo explota. Eres fotógrafo, ¿qué vas a fotografiar allí? “Todo es humo, la guerra en Crimea”, explosiones, explosiones. Entiendo que el periodista gonzo todavía busca el texto, necesita que la bala haga clic en la correa del hombro; fue entonces cuando sintió la guerra y escribió un libro. Leí un informe en ucraniano. don, que fue realizado por el propio militar: allí escribió cómo se mezclaron las correas de su tarjeta de prensa, su cámara y su rifle de asalto Kalashnikov, "porque el periodismo objetivo claramente no es mi fuerte". Esta es la ironía y el texto del autor. Y todo el mundo considera que esto es la norma, pero no es la intención.

Para mí, una persona que ni siquiera tiene opiniones de izquierdas, sino anarquistas, es obvio que cuando no te dan dinero para un viaje de negocios, no es porque crean sinceramente que puedes afrontarlo con poco esfuerzo.

sofiko: Simplemente escatiman en la seguridad de las personas de las que son responsables.

Pablo: Y todo empieza poco a poco. ¿Tienes una cámara? Tomemos algunas fotos más. ¿También escribe vídeos? Genial, puedes filmarlo para el sitio web. ¿Puedes hacer el diseño tú mismo? Maravilloso. ¿O tal vez sin editor? Resta cinco veces. Y le multaremos si encontramos un error tipográfico. ¿Vale, justo? Tu error tipográfico, estás bien. Etcétera. Y los medios de comunicación generalmente reciben muchos ingresos. Pero sus empleados trabajan en condiciones pésimas, con malos contratos y salarios bajos. Y también les explican a muchos periodistas: este es su impuesto a la honestidad, a la oposición o al patriotismo. Se incluye una retórica casi provinciana. Si quieres ser honesto, usa harapos. ¿Por qué no duermes en el trabajo? ¿Cómo no puede permitirse el lujo de realizar un viaje de negocios? Todavía tiene dos riñones. Estoy exagerando, pero los responsables de los medios tienen más que grandes cosas en común. Ernst tiene más en común con Sindeeva que ella conmigo, aunque coincidimos en algunas cosas en nuestras opiniones.

LI: Al mismo tiempo, el Viceministro de Prensa confía en que el editor, dado que paga dinero a los editores, tiene derecho a dictar sus propias condiciones. Y si un periodista no está satisfecho con algo, siempre puede dejarlo.

Pablo: Si hablamos del equipo de moloko plus, entonces estoy seguro de que cualquier persona que esté con nosotros dejará su trabajo tan pronto como le digan que haga un pedido o le pidan que elimine el texto. Para mí esto es algo obvio, de lo contrario esta persona no habría entrado en el colectivo lácteo.

Uno de los pliegos del tercer número de la revista dedicada a la revolución

- Dijiste que las historias difíciles no te alejan. Pero la mayoría de las veces se puede oír que los medios están llenos de tonterías.

sofiko: de vez en cuando no sucede. Llevan una crónica criminal, esta es una historia popular. Pero hay una gran cantidad de casos que reflejan vida moderna, pero no son únicos. Tomemos como ejemplo a la misma mujer con sombrero que fue golpeada por un policía. Esto se percibe como un fondo ordinario, como si no tuviera nada de especial. Pero esto no es normal.

Pablo: 2010 Planteo el tema: un joven fue asesinado a golpes por un policía. Editor jefe: “Bueno, ¿dónde están las noticias? La noticia es algo nuevo. ¿Qué novedades quiere usted decirle a la población de Rusia aquí, qué es lo que está fuera de lo común? Impulsamos este tema solo porque el tipo fue asesinado el Día de la Policía, estaba discapacitado y era ciudadano de Georgia. Y el Ministerio de Asuntos Exteriores de Georgia respondió a este caso. “Ahora sí, ya veo: “un policía en sus vacaciones profesionales torturó a un discapacitado georgiano y provocó un escándalo internacional”. Esto es una noticia”, coincidió el redactor jefe. Y si fuera un día después y el tipo fuera ciudadano ruso y no estuviera discapacitado, entonces todo carecería de interés. No sería ninguna novedad si además fuera reincidente. Si el fallecido es víctima de un delincuente, hay menos simpatía por él. Tomemos el caso de la Red. Se les acusa de terrorismo. Denuncian torturas. ¿Y cómo reacciona la gente? “¿Quizás todavía sea aceptable torturar a terroristas? ¿Pero qué pasa si tu hermana explota en el metro de San Petersburgo? ¿No torturarías a los terroristas?"

sofiko: Y cuando apareció el primer vídeo de la colonia de Yaroslavl, inmediatamente surgieron preguntas del tipo: "¿Quizás están torturando a un violador, a un asesino?" El hecho de que el tipo fuera a la cárcel porque mató a alguien mientras defendía a una chica tuvo un gran impacto en la opinión pública. Y si el crimen tuvo un contexto diferente, entonces merecía ser torturado.

Pablo: La conducta inmoral de la víctima es un atenuante a la hora de condenar al imputado. Ésta es una norma fija. Y todos quieren castigar al agresor. Basta con dar la voluntad de mostrar violencia legítimamente.

SOTAVENTO:¿Y el texto sobre una mujer transgénero no funciona?

Pablo: No. Porque el lector es conservador. Y el editor no quiere arriesgar al lector para que no se vaya. Averigüemos qué le gusta al lector y escribamos sobre ello. Los GIF con gatos, emojis y lo siento, malas palabras no pueden estar en el título, pero jugaremos con ellos de alguna manera. Más simple, más simple, más simple.

sofiko: Más Un gran problema sociedad que no sabemos cómo articular los problemas. Tan pronto como surge un problema urgente, la gente prefiere permanecer en silencio, como si no hubiera ningún problema. En Crimea, por ejemplo, dicen "esos mismos acontecimientos", "acontecimientos de 2014"; no los llaman "captura", "anexión", "ocupación", "regreso". Cada vez que este tema se hace público, termina en escándalo.

Pablo: Por cierto, creo que la razón de esto es el notorio 282, que obliga a las personas a comunicarse en lenguaje esópico, mediante eufemismos. No hablamos de política en nuestra mesa. La política es lo que hay en la televisión. La gente me pregunta si estoy involucrado en política cuando publico moloko plus. ¿Sofiko está involucrada en política o todo nuestro equipo? No sé qué responder, caigo en un estupor. ¿Están intentando insertarme en algún sistema en el que no quiero estar o me están haciendo una pregunta más amplia? Porque incluso cuando tomo café en la cooperativa negra, tomo una determinada decisión política. Después de todo, vengo a una cooperativa que trabaja en términos horizontales; elaboran café que se les quita a los agricultores. Para mí es todo un acto. Pero si le digo a alguien que sé que acabo de cometer un acto político, me mirará: “Ni siquiera ondeaste una bandera, de qué estás hablando”.

sofiko: E incluso la lucha por instalar una rampa adecuada en la entrada también es política. Pero la gente no lo percibe.

Pablo: Y el hecho de que los chicos puedan hacer una presentación de la revista sin mí, ni siquiera me daré cuenta, esto también es política. Lo que hacemos, en este sentido, también es política.

sofika: Estamos impulsando nuestro propio modelo de interacción dentro del equipo.

“Creo que hemos encontrado con éxito nuestro nicho. La gente me pregunta si competimos con algún otro medio. No, porque nadie más fabrica moloko plus”.

LI: Formalmente usted no es un medio de comunicación, pero ¿existe algún tipo de autocontrol?

Pablo: Estamos difuminando imágenes con esvásticas.

sofiko: Esto es lo más tonto que nos podrían pillar.

Pablo: Incluso estoy dispuesto a pagar multas por esto. Pero si un lector los vuelve a publicar, pagará las multas. Esto es una trampa. No publicamos videos ni canciones extremistas prohibidos en nuestro grupo en VK. El grupo es secundario para nosotros, pero sigue siendo una plataforma. Todo empezó con un almanaque, pero ahora el público ocupa el primer lugar en términos de costes laborales diarios. Aunque la cultura pública no es cercana a mí, sigue siendo importante.

sofiko: Esto es lo que recuerda a los lectores que estamos preparando un nuevo número.

Pablo: Mantenemos a los lectores enfocados y no los soltamos. Pero, volviendo al tema de las restricciones, lamentablemente no estamos infringiendo la ley, aunque me gustaría hacerlo. Me gustaría pelear, pero hay algunas restricciones. Cuando hablamos de esto en el equipo hace un año, me dijeron: “Tú tienes pasaporte extranjero y visa abierta, pero yo ni siquiera tengo pasaporte extranjero, no estamos en igualdad de condiciones”. Esto es lógico, porque sabemos que las fuerzas del orden pueden acudir a usted, a alguien que es querido para usted o que, según ellos, está en una posición dependiente de usted, está menos protegido y "tomarlo como rehén" y presionarlo. en todo el equipo.

sofiko: Cuando tuvieron lugar las elecciones presidenciales, todos salimos de la ciudad en todas direcciones.

SOTAVENTO:¿Hubo alguna condición previa?

Pablo: Siempre están ahí. Y tenemos estándares de seguridad conductual, esto ya no se refiere a censura y ni siquiera entraré en detalles sobre lo que hacemos. Todo está dentro del marco legal, por supuesto. No tenemos segundas personalidades, aunque nos gustaría tenerlas. Por lo demás, sí, probablemente no pondremos malos textos.

sofiko: No puedo decir que no publicar textos incorrectos sea autocensura.

Pablo: Tenemos momentos controvertidos. Incluso en cuanto a la redacción, para no entrar en el ámbito del artículo. Pero eliminar todo el texto o recortar una parte, no. Somos profesionales, podemos escribir de tal forma que digamos la verdad sin que nadie nos critique. Y además tenemos descargos de responsabilidad desde el principio. Escribimos que estamos hablando de hablar, de solucionarlo, miremos esto de un lado y del otro.

LI: ¿Pero escribes ISIS con un asterisco*?

Pablo: No. Y nadie debería hacerlo. Y también lo juramos. Aunque me gusta esta técnica con la agudización por número de letras y la censura equivalente entre corchetes en los medios.

LI: El hecho de que no seas un medio oficial te da más libertades.

Pablo: Sí, no cumplimos con todos los requisitos de Roskomnadzor, Rospotrebnadzor y el Ministerio del Interior en materia de medicamentos. Dedicamos un número entero a las drogas. Todo el tema de las drogas es el mismo tema que se silencia en la sociedad, como el tema de la violencia doméstica, el terror y la revolución. El terrorismo es malo. Espera, ¿quién mató al rey? ¿Pueden o no? ¿O es posible, pero no para todos? Sí, volaron al zar, pero no me atrevo a decir que fue normal.

sofiko: No te atrevas a explicar por qué la gente quería volarlo.

Pablo: Se considera prohibido hablar de suicidio. Abrimos el libro de texto sobre literatura rusa: Mayakovsky, Yesenin, Tsvetaeva... Hay una gran cantidad de suicidios en la historia de la música. Es la misma parte de la vida. Por cierto, llevamos mucho tiempo luchando contra el suicidio y de maneras interesantes. Había un tren de San Petersburgo a Lappeenranta y había una montaña desde la que la gente se arrojaba. Para evitar suicidios, las autoridades prohibieron la venta de billetes de ida a Lappeenranta. La persona siempre tenía un billete de regreso.

sofiko: La persona siempre tuvo la motivación de regresar.

Pablo: Y entiendo por qué un país donde la ortodoxia fue elevada a la categoría de culto luchó contra el suicidio. Pero ¿por qué el Estado laico los combate y cree que se puede inspirar a una persona a suicidarse? Esta es una gran pregunta. Si hablamos de control sobre los medios de comunicación, entonces la idea principal del Estado es clara: a una persona se le puede meter cualquier cosa en la cabeza, porque el consumidor de los medios es considerado un bruto estúpido. Y para que no le vendan una idea de izquierdas, de derechas o cualquier otra idea, se lo prohibiremos por si acaso y le diremos sólo lo que necesite saber.